Почему бизнесу стоит использовать мобильные презентации

Презентации — один из самых привычных инструментов деловой коммуникации. Мы используем их на встречах, рассылаем в письмах, демонстрируем на конференциях. Но вот парадокс: большинство презентаций всё ещё делаются в формате, который неудобен для самого популярного устройства — смартфона.

В этой статье делимся опытом студии AKULA и рассказываем, почему вертикальные мобильные презентации работают эффективнее, чем классические.

Типичная презентация создаётся в формате 16:9. Она отлично смотрится на проекторе, ноутбуке или телевизоре, но в реальности 80% коммуникаций с клиентами и партнёрами сейчас происходит через мессенджеры. А значит, презентации всё чаще открывают на телефоне — в поезде, кафе или между встречами.

Горизонтальный формат на экране смартфона — это микроскопический шрифт, лишняя прокрутка и неудобный просмотр. А когда коммуникация происходит в один клик, любой лишний зум, необходимость повернуть экран, потом вы вспоминаете, что у вас блокировка книжной ориентации всё это — минус к вовлеченности.

Это презентация в вертикальном формате (обычно 9:16), адаптированная под просмотр на телефоне. Такая подача визуально ближе к сторис или просто мобильной версии сайта – привычному формату восприятия информации для большинства людей, когда они держат в руках телефон.

Вот ключевые особенности мобильных презентаций:

1. вертикальные слайды;
2. крупный читаемый текст;
3. минимум лишних деталей;
4. дизайн, адаптированный под маленький экран;
5. лёгкий просмотр с пролистыванием в один палец.
6. Мы начали активно предлагать такой формат клиентами, когда поняли: он действительно повышает конверсию. Потенциальные клиенты реже бросают их на середине и быстрее принимают решение.

Один из наших клиентов — риелтор, которому нужно было быстро продать квартиру в новом ЖК. Объект был куплен на старте продаж в рамках инвестпроекта: дом уже построен, сделан дизайнерский ремонт, подготовлены профессиональные фото — оставался последний шаг. Но конкуренция на рынке Москвы высокая, и нужно было как-то выделиться.

Мы предложили сделать короткую мобильную презентацию — буквально 3–4 вертикальных слайда, с фокусом на визуал и ключевые преимущества объекта. Спустя месяц получили сообщение от клиента: Дмитрий, нужна ещё одна такая же — по другому объекту. Ту очень быстро продала. Спасибо большое!

Вот основные правила, которых мы придерживаемся при создании презентаций:

• Один слайд — одна мысль. Пользователь должен сразу понимать, о чём речь.
• Яркий визуал + минимум текста. Лучше одна хорошая метафора или графика, чем абзац текста.
• Удобный ритм подачи. Слайды не должны быть перегружены — пролистывание должно быть лёгким.
• Фокус на сценарий использования. Презентация для клиента и презентация для партнёра — это две разные истории.

Отдельные слайды мы посвятили производству:

1. промышленным вышивальным машинам
2. DTF-принтерам
3. собственному пошивочному цеху

Без длинных описаний и маркетинговой «воды». Только визуал и короткие формулировки, создающие ощущение:«у них всё своё и под контролем».

Для производственных компаний это критически важно.

Мобильные презентации — это ответ на поведение аудитории. Если вы общаетесь с клиентами в мессенджерах, участвуете в быстрых переговорах и хотите быть услышанными — вертикальный формат даст вам преимущество.

В AKULA мы делаем такие презентации: от концепции и структуры до дизайна и адаптации под конкретные цели.